5月26日首届金梧奖移动营销大赏颁奖典礼在上海召开，虽然天空飘着小雨，但却丝毫没有影响大家的热情。在这场品牌营销行业的年度赛事里，互动通联手雷克萨斯打造的案例“雷克萨斯全混动科技NX300h：不充电，就来电”从众多角逐者中脱颖而出，获得技术创新营销银奖和程序化购买经典案例奖两项殊荣!

　　互动通代表(右二)上台领奖

　　近年来，雾霾、PM2.5超标等环境问题，已渗透到人们的日常生活中，大家开始寻找环境友好型的生活用品。雷克萨斯推出的LHD油电混合技术中型豪华SUV NX300h，提出“不充电，就来电”的口号。为传播其节能环保的特色，树立良好的品牌形象，赢得市场上的关注与支持，2015年6月，雷克萨斯联手互动通数字广告平台开展了一场“重现天空之净”的营销活动。

　　在技术创新方面，本次案例通过互动通程序化广告营销平台hdtDXP进行投放，采用天气定向技术及时、准确地从互动通气象数据库调取目标受众所在地的空气质量数据，在当地的PM2.5超过100 ug/m3时(PM值处于75-115ug/m3时属于轻度污染)，雷克萨斯全混动科技NX300h的广告页面就会在不同的媒体上展示，以节能环保的亮点呈现，直击受众眼球，传达雷克萨斯环保、能跑又能省的正面形象。这样的广告展示，可以针对目标客户特点有的放矢，获得更加精准高效的展示机会，提升用户购买兴趣，并减少广告因过多展示而产生的负面影响。

　　在程序化购买方面，互动通在不同媒体上为目标受众展示广告，从而提高广告投放的效果;分阶段实时调整传播策略，通过对人群、时间、媒介、地域等多个维度的综合考量，运用hdtDXP系统自动优化算法，有效提升点击率，吸引更多关注。根据前期积累的人群cookie数据，运用程序化广告平台系统的自动优化算法不断优化媒体和兴趣标签。以点击、到达、转化等综合指标，实时监测媒体，不断更新媒体投放表单，着重增加在新闻资讯、视频网站、汽车资讯以及财经类网站上的曝光，提升点击率，加深品牌印象。同时，根据广告的曝光量和点击量，对具有汽车、环保、网购、智能、财经等兴趣标签的流量定向投放，达到很好的品牌互动效果。