视频直播旨在以一种轻松随意的方式与观众建立社交对话，凭借门槛低、耗时短、互动性强等优势深受用户追捧，国内掀起了视频直播的热潮，巨头们纷纷布局，创业者更是蜂拥而至。然而，看似欣欣向荣的直播行业，经历了野蛮试快速增长后，却也是诸多弊病频现。

　　1)直播平台数量快速增长，同质化现象相伴而生。

　　2014年之前，直播平台数量增长缓慢，但在此之后，迎来了爆发式增长。据不完全统计，仅仅2016年前4个月就新创立并成功获得资本注入的直播平台就有近20家，而目前运营中的直播平台总数量更是多得惊人。

　　但是，无论是老一辈的9158、六间房、YY直播，还是近几年诞生的斗鱼TV、映客、花椒，抑或是不久之前的腾讯直播APP、“小米直播”测试版，本质上大同小异，平台同质化现象严重。比如，腾讯直播APP只是强调主播的资质审核，并无其他创新。

　　2)因主播的一些违规操作，直播平台面临政策管制的风险。

　　由于直播行业存在法制欠缺的先天缺陷，一些主播钻政策的漏洞，传播一些尺度大、淫秽的视频，典型事件如斗鱼直播造娃娃。一时之间，效仿者众多，直播行业出现了“狂打色情擦边球”的怪圈现象。

　　面对乱象丛生的直播市场，国家必然不会听之任之。于是，文化部惩罚了一批违规平台，各直播平台纷纷被迫下线整改。

　　3)花高价与知名主播、大V签约，直播平台持续烧钱，难以为继。

　　为了帮助平台快速集聚人气，一些直播平台不惜花高价签约知名主播、大V，邀请明星入驻平台。如熊猫TV就先后与知名主播小智、若风，女星Agelababy, 韩国人气主播李世璟等签约，其中若风的签约费高达2千万/每年。

　　财大气粗的熊猫TV或许可以靠持续烧钱来维持平台的超高人气，但其他平台恐怕就没这么幸运了。在经历了资本寒冬的互联网，融资也并不是一件容易的事。所以，在盈利模式尚且单一的背景下，直播平台持续的烧钱模式并非长久之计。

　　4)主播分成模式，平台与主播容易滋生矛盾。

　　目前，一些直播平台的抽成率高达70%，这对于大主播来说，或许还可以接受，但对于收入微薄的小主播来说，就变得难以接受了。于是，即便在直播平台添加了对主播的限制条件后，如严禁女主播吃香蕉、刻意露出乳沟等敏感部位，还是会爆出如“主播突然脱掉衣服”之类的新闻。这也是直播平台涉黄内容屡禁不止的原因之一。无疑，主播的不端行为，会给平台带来负面影响。

　　行业弊病的出现，表明现有直播行业发展是存在问题的。这时，摆在未进入者面前有两条路，一是随波逐流，二是另辟蹊径，直播行业发展的岔路口已经出现。

　　那么，站在直播的岔路口，如何应对?差异化定位，寻找直播的新天地。

　　百科新产品一拍直播，作为即将踏入直播行业的新秀，其定位是微信直播伴侣，明显区别于已有直播平台如映客、花椒之类的定位。也许，你会质疑，这样的定位合理吗?接下来，小编就和大家一起来探讨一拍直播定位的合理性问题。

　　首先，一拍直播回归直播的本质，可以避免同质化竞争。

　　现如今的娱乐、秀场模式固然可以为平台带来收入，但却并不是直播的未来，因为直播这种形式，在本质上就是一个工具。

　　一拍直播回归直播的本质，只是一款普通大众都能通过微信平台发起直播、分享直播、让直播飞入寻常百姓家的工具。其纯粹的工具属性，决定了其不同于泛娱乐的映客、花椒，游戏类的斗鱼TV，避免了同质化竞争。

　　其次，一拍直播与微信对接，弥补了微信直播功能欠缺的不足。

　　事实上，微信已然成为了最受欢迎的社交软件。《2016年微信用户数据报告》表明，截止到2015年底，微信用户数将近7亿，其中超过九成的用户每天会使用微信。所以，在全民直播时代，拥有如此庞大用户基础的微信平台没有直播功能，似乎有点不合事宜。

　　从微信用户的需求角度来看，一拍直播对接微信，弥补了微信没有直播功能的遗憾。而且，一拍直播的录播功能，还能帮助用户将重要的时刻、场景记录下来，便于以后细细回味。

　　最后，直播观看者无需安装一拍直播APP，简单便捷。

　　与现有的直播平台相比(比如你的朋友是花椒用户，那么你要观看朋友在花椒直播上发起的直播，你就必须要安装花椒直播APP)，用户使用一拍直播发起直播，直播观看者无需安装一拍直播APP，直接点击好友在朋友圈或微信群分享的直播链接，便可参与直播互动，可以使用如弹幕、点赞的方式进行互动等等，简单便捷，还能为手机节省内存空间。

　　直播行业在经历了粗放式、野蛮生长阶段之后，存在诸多弊病，直播进入了岔路口。在此种背景下，一拍直播选择了合理、可行的差异化定位，即微信直播伴侣，或许能寻找到直播的新天地。