入冬后的青岛脱去了海滨城市以往温暖清爽的外衣，一下子变得格外的寒冷。严寒之中，第八届21世纪营销国际峰会暨第七届金鼎创意传播国际大奖颁奖盛典如约举行。

本届峰会汇集了许多营销行业内有名的营销、传媒、广告企业和传播媒体。互动通在本届第七届金鼎创意传播国际大奖中喜获两大奖项：互动通控股集团荣获营销价值网络品牌奖、以精彩互动移动营销成名的案例《福特嘉年华：音速极客》荣获小预算类铜奖。

如果讲到这里只看表面，这只是一次普通的传媒圈子的行业聚会，但是如果你用心去感受这次峰会大家所谈论的内容和话题，或许你也会像在现场的我一样，“当时就震惊”了。

假如把15年前的你带回到今天，看一看今天的传播和营销方式，是否会惊讶的半天说不出话来？很多年前谈到营销谈到传播，你马上就会想到每天报纸上的大幅广告，出门在外路边惹眼的巨型广告牌，随处可见的推销员会不厌其烦地向你展示他们的产品如何好用，企业们为电视里黄金时间几秒钟的广告插播投标而争得头破血流。15年前，人们刚开始知道有互联网这一新鲜事物；马云爸爸还在到处奔走宣扬互联网，一不小心创建了一个叫阿里巴巴的公司；互动通也还只是一家提出一个谁都不知道是什么的富媒体概念的初创公司，然而到了今天，一切都不一样了。

“PC、智能手机、pad，随着人们每天对于互联网，特别是移动互联网接触时间的增多，不同屏幕之间信息的碎片化，催生出了人们对于多屏整合营销的需要。”袁珏明（互动通控股集团资深副总裁）在演讲中说道。

对于正处于互联网+和数据时代的企业们来说，最头疼的难题之一就是如何通过网络来进行营销。而通过对人们互联网上的行为数据加以准确地分析，我们现在可以做到根据不同人群的“个性”以及天气、地域等多种元素，在不同的“屏幕”之间“投其所好”地对其实现营销内容的精准投放。这样可以使得广告主们不用再盲目、毫无目的地浪费投放成本在无效的传播对象上，也可以针对目标人群更加有效地将产品或品牌信息传递给他们。

除了智能广告的精准投放，我们今天还拥有许多可以令人瞠目结舌的传播技术。穿插于小麦老师（互动通总裁，邓广梼）精彩的主持，一些企业分享了他们运用科技对传播所进行的改变。

户外广告已经从简单的对外展示进化到了对于空间的管理。当你走在狭窄拥挤的地铁通道里，隐约扑面而来的咖啡的香味和随处可见的“正宗白咖啡始于旧街场”的广告标语，会暗示你很想立刻就近找一家咖啡馆，远离喧嚣一品白咖啡的悠闲情调；或者当你偶然间路过街道时，会为远处建筑上的超巨幅广告感到震撼，而忍不住驻足下来拍照留念，并满心喜欢地分享到朋友圈里。户外广告的技术和创意，现在已经进化到可以通过带给广告受众视觉、嗅觉、触觉、听觉和味觉等方面的刺激营造出一个“空间”，带给人们更好、更加有趣的广告信息传播体验。

如果有人告诉你“电脑可以为你自动生成idea”的话，你会是什么反应？如果你尝试一下 “创意按钮”的话，对于这种天方夜谭的怀疑就会逐渐消除。还在为营销创意而想破脑筋？当你选择好目标产品和搭配元素之后，按下创意按钮，程序就会自动为你生成创意的idea为你的营销传播计划作参考。

万马堂以一个独特的角度诉说了广告行业的真实并打破了行业的框架，带来了另一种不一样的传播营销方式。从内藏芯片能够大大增强导热性能和舒适度的“树码芯”地板，到搭载宇航科技材料噪音低、耐摩擦的“航天飞机”浴缸，这些隐藏在上海静安寺的“马贼”们悄悄地突破了传统的广告概念，运用科技的力量直接越过传统广告的围栏，对产品进行了革新，使得变得新奇、更好的产品自己都可以为自己说话。

像这些科技为传播带来改变的例子还有许多许多，今天的营销和传播方式受到了技术的洗礼，相比许多年前已经有了太多的不同。改变会让我们失去一些传统的东西，我们早已习惯的老旧的传播方式或许会被取代，但也因此成就了我们现在新的、更好的自己。从程序化购买、智能广告的精准投放到实现空间管理的户外广告，我们现在可以更加“聪明、有效”地带给人们更好、更加舒适的传播体验，同时也不禁让我们对未来的改变又多了许多憧憬和遐想。

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