网购拉动内需将成大气候

2012-11-27 10:05:08 eNet&Ciweek/enews

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一年一度的11月11日光棍节,网购再次掀起高潮。两年前的2010年11月11日,天猫商城交

一年一度的11月11日光棍节,网购再次掀起高潮。两年前的2010年11月11日,天猫商城交易额9.36亿,超过香港全城一天的零售总额。2011年这一数字为12.5亿美元,今年的数字虽然还没有出来,但仅半天就突破100亿,涨势惊人。当前,中国正在以改善需求结构等为重点,推进经济结构战略性调整。网购作为一种新的购物方式,对于加快转变经济发展方式,拉动内需,创造内需,将起到越来越大的作用。

从大背景看,到2016年,将发生两件相关的大事,一是经合组织预计中国可能最早会在2016年就取代美国,成为第一大经济体;与此将同步发生的是,到2016年,中国电子商务将超过美国,成为第一大电子商务经济体。经济发展拉动电子商务,电子商务推动经济发展,两件事相辅相成。

中国未来十年将进入内需拉动经济的关键时期,到2020年,老百姓收入翻一番,如果储蓄率还是像现在这么高,大家都不花钱,就会影响经济健康发展。所以,需要有像网购这样的力量,“无中生有”地创造出需求来。过去美国里根政府讲“供给自动创造需求”,将来应该是电商自动创造需求。供给自己怎么能创造需求呢,只有把供给的东西卖出去才算数。节日网购典型地反映了电商拉动内需、创造内需的能量。说是“无中生有”,其实不是,需求就在那里,网购的作用是把它激活。网购在这方面的作用有它的优势,它既代表先进的发展方式,方便快捷、便宜时尚,又比传统商业更加贴近消费者,品种丰富、海量个性,因此会成为今后中国商业流通的新增长点,网购与经济发展互动的空间非常广阔。

目前,网购正处在大发展、大爆发的临界点上。2011年的网购总额占社会消费品零售总额4.4%。一般来说,低于5%的事情,还难以进入统计,被当作全局性现象。网购一旦占到社会消费品零售总额5%,就不同了,会越过临界点,呈现爆发之势,并开始产生全局影响,成为改变中国的零售业格局的起点。

网购的影响还将超越流通领域,深刻改变中国经济的发展方式。从这几年的数据看,三、四线城市的网商、网购数字增长超过一、二线城市。集中涌现了好多“淘宝村”,可以分布式地配置资源。传统发展思路是以物质聚集的方式集中配置资源,城市是物质资源的聚集地,通过集中模式,“城市让生活更美好”;但网购是以信息聚集的思路,去中心化地配置资源,涉及的商品实物不必绕道大城市这个中心,通过物流配送,从厂门直达家门。因此小城镇甚至农村,也可以在去中心化模式下,让生活更美好。

当然,前景越美好,网上网下互动要克服的困难也越多。随着网购的快速发展,中国电子商务基础设施正面临更大压力。去年光棍节,淘宝加天猫当日产生了2200万个包裹,今年会更多。这对物流设施提出了更高要求。中国需要自己的民营的UPS,首要的问题是打破物流上的地方保护主义,让货畅其流。建议政府一是要清理各地私设关卡乱收费现象,实现全国统一的大物流;二是借鉴美国经验,道路基础设施与物流设施(特别是仓储设施)配套建设,在用地上一并考虑,协同发展;三是加速发展长三角、珠三角、环渤海等地区跨省智能化物流网络建设。为中国自己的UPS产生,创造良好的环境。同时,电子商务诚信建设步伐要进一步加快,走到实体经济前面,带动中国信用社会建设。要发挥网购自动产生信用信息的天然优势,使非诚信行为在信用记录的天罗地网下无所遁形,比网下更好地解决诚信问题。

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